Žiniasklaidos planavimo agentūros „MPG Lietuva” vadovė Edita Raguckienė praėjusią savaitę skaitė įdomų pranešimą Vilniaus universiteto Ekonomikos  fakulteto studentų rengiamose „Merkurijaus dienose”.

Editos pristatyta žiniasklaidos planavimo tendencijų prezentacija sulaukė didelio akademinės bendruomenės susidomėjimo. Studentai buvo supažindinti ne tik su teoriniais „kuo GRP skiriasi nuo TRP”, bet ir konkrečiais pavyzdžiais ir tendencijomis Ypač įdomi buvo prezentacijos dalis apie ekonomikos nuosmukio veikiamus vartotojus, besikeičiančius pirkimo įpročius bei žiniasklaidos naudojimo tendencijas.

Pateikiu keletą įdomiausių pristatymo tezių:

• Nereikia galvoti, kad krizė smogia visiems vienodai. Taip, kai kurioms ūkio šakoms sunkmetis gali reikšti katastrofą, kai kurioms įmonėms - bankrotą. Nuosmukis labiausiai neigiamai veikia ilgalaikių prekių pirkimą, todėl nukenčia automobilių, baldų, namų elektronikos, kelionių industrijos. Tačiau kai kurios ūkio šakos (alkoholis, tabakas, lošimų namai, smulkūs buities prietaisai, greitojo maisto restoranai) krizės metu nukenčia daug mažiau.
• Keičiasi vartotojų elgsena - amžiaus grupių skirtumai ne tokie ryškūs, nusistovėję šeimos modeliai negalioja. Vartotojai susirūpinę sveikata ir ekologija, jie nori naujų pojūčių ir jausti asmeninį dėmesį. Planuojant žiniasklaidos kampanijas atsižvelgti į šiuos faktorius ypač svarbu.
• Praėjusių krizių pamokos rodo, kad krizės metu mažinti reklamos apimtis įmonėms neverta, nes apdairiai paskirstant biudžetą, pasitelkiant naujas idėjas, galima pasiekti neblogų rezultatų - padidinti konkurencinį pranašumą, pardavimus, prekės ženklo žinomumą.
• Sėkmingos kampanijos laidas - integruotos komunikacijos planavimas. Tarpusavyje derinant reklamos kūrybos, ryšių su visuomene bei žiniasklaidos agentūrų veiksmus galima pasiekti įspūdingų rezultatų. Geras pavyzdys - albumo „Neregėta Lietuva” sėkmė. Integruotos komunikacijos dėka buvo parduota 23 tūkst. knygų, o prekės ženklas  buvo pripažintas pačiu patriotiškiausiu Lietuvoje.

Visą Editos prezentaciją peržiūrėti galima čia.