Parengta pagal „MPG Idea“ duomenis

Planuojant reklamą ir jos biudžetus įvairiuose žiniasklaidos kanaluose svarbu objektyviai įvertinti esamą situaciją – nuo pasirinkto kanalo reitingų iki tikslinės auditorijos. Tad kokie pokyčiai ir tendencijos vyravo televizijoje, spaudoje, radijuje ir internete nuo 2008-ųjų rudens iki šių metų sausio?

Tendencijos media rinkoje

Lyginant su ankstesniais, paskutinis 2009 metų ketvirtis spaudos rinkoje didesnių pokyčių nebepadarė. Pradėtas leisti tik vienas naujas žurnalas „Būk laimingas“. Radijo rinkoje taip pat atsirado tik viena nauja radijo stotis HOT FM, girdima Palangoje, Klaipėdoje, Mažeikiuose ir Vilniuje. Daugiausia naujienų 2010-aisiais pristatė televizijos kanalai. Naujų laidų ir projektų kiekų galima prilyginti naujojo sezono atidarymui.

LNK ir TV3 naujienos 2010-ųjų pradžioje

Šių metų pradžioje LNK pristatė tris naujienas: informacinę analitinę laidą „Savaitės įvykių TOP 5“, „Žvaigždžių duetus 4“ ir „2 minutes šlovės“. Pastaroji pateisino lūkesčius su kaupu, pritraukdama 40 procentų daugiau auditorijos nei tikėtasi. Savojo žiūrovo įvertinimo jau laukia ar netrukus sulauks ir kitos šios televizijos naujienos – pramoginės laidos „Kambarių plėšikai“ bei „Pirmas kartas su žvaigžde“ ir serialas „Mano mylimas prieše“.

TV3 taip pat pristatė naujų televizijos projektų ir serialų. Sėkmingiausias lietuviško serialo „Naisių vasara“ debiutas, daugiau nei 40 procentų viršijęs žiūrimumo prognozes. Labiausiai nuvylė TV projektas „Myliu LT“, kurio žiūrimumas buvo net 40 procentų mažesnis, nei tikėtasi. Kitos žiūrovų „teismui“ jau atiduotos TV3 naujienos: TV projektas „Chorų karai“, TV šou „3-čias butas“, serialai „Amžini jausmai“,„Moterų alėja“ ir „Melo teorija“ („Lie to me“).

Reitingų pokyčiai televizijoje

Nuo 2008-ųjų rudens televizijų arenoje dėl žiūrovų dėmesio tarpusavyje daugiausia varžėsi pirmiau minėtosios dvi televizijos – LNK ir TV3. Nuo 2008 metų rugsėjo iki 2009 metų kovo TV3 reitingai lenkė LNK, tačiau jau kovo–liepos mėnesiais lyderio pozicijoje atsidūrė LNK. 2009 metų rugpjūtį prasidėjus naujam sezonui, TV3 susigrąžino „laurus“ ir paskutinį praėjusių metų ketvirtį jau gerokai lenkė LNK. Vis dėlto, nors ir vyko reitingų kovos, įdomu tai, kad TV3 ir LNK 2009 metais pritraukė gerokai mažiau auditorijos lyginant su 2008-ųjų paskutinio ketvirčio duomenimis.

2010 metų sausio mėnesį didžiausio LNK žiūrovų dėmesio sulaukęs penketukas: pramoginė laida „2 minutės šlovės“, pokalbių laida „Valanda su Rūta“, publicistikos laida „Paskutinė instancija“, muzikinė laida „Žvaigždžių duetai 4“ ir TV žurnalas „Nuo…Iki“.

TV3 sausio mėnesio žiūrimiausių penketuke karaliauja serialas „Moterys meluoja geriau 3“, kriminalinė laida „Akistata“, TV3 žinios, TV žurnalas „Gyvenimas yra gražus“ ir dokumentinė drama „Farai“.

Televizijos auditorijos įvertinimas

Dar vienas svarbus tyrimo aspektas – auditorijos pasiskirstymas pagal lytį ir amžių. 2010 metų sausio mėnesio reitingai dar kartą patvirtino tendencijas, kad moterys – aktyvesnės žiūrovės. Lyginant televizijos kanalus aiškiau išsiskiria auditorijos amžius. LNK kanalo didesnę auditorijos dalį sudaro vyresnio amžiaus moterys (35–99 m.), o TV3 – paaugliai (8–14 m.) ir jaunimas (25–34 m.). Lietuvos ryto TV, PBK ir LTV taip pat daugiau renkasi vyresnio amžiaus asmenys. TV6 ir TV1 auditorijos amžius pasiskirstęs tolygiai.

Spaudos reitingų pokyčiai

Remiantis Nacionalinio skaitytojų tyrimo duomenimis, į pirmąjį skaitomiausių dienraščių penketuką 2009-ųjų rudenį pateko „Lietuvos rytas“, „Vakaro žinios“, „Respublika“, „Šiaulių kraštas“ ir „Kauno diena“. Dienraščių grupėje ilgą laiką lyderiavusios „Vakaro žinios“ pirmąją poziciją užleido „Lietuvos rytui“. Nors pastarojo reitingas paaugo tik 5 procentais, „Vakaro žinios“ prarado 10 procentų. 2009 metų rudenį net penktadaliu krito ir „Respublikos“ (rusų k.) skaitomumas.

Teigiamais pokyčiais gali džiaugtis „Verslo žinios“. Lyginant su tuo pačiu 2008 metų laikotarpiu „Verslo žinių“ skaitomumas kilo 25 procentais.

Vertinant žurnalų reitingus, lyderiais išlieka moterų auditorijai skirti savaitraščiai ir žurnalai, įvairūs TV programų leidiniai, nors 2009 metų rudenį kone visų savaitraščių ir žurnalų reitingai vidutiniškai krito 25 procentais. Išimtis – „Gyvenimo būdas“ (skaitomumas kilo daugiau nei penktadaliu). Išskirtinai sėkmingas laikotarpis žurnalams „Computer Bild“ ir „Computer Bild patarėjas“. Jų skaitomumas išaugo kelis šimtus kartų.

Radijo reitingų pokyčiai

Remiantis 2009 metų nacionalinio radijo auditorijos tyrimu, į pirmąjį klausomiausių radijo stočių penketuką 2009-ųjų rudenį pateko: LR1, Lietus, M-1, Russkoje radio Baltija, Pūkas.

Daugiausia naujų klausytojų pritraukė „Reklamos ekspertų“ grupei priklausančios radijo stotys M-1, M-1 Plius, Lietus. Tai galėjo lemti jų bendradarbiavimas su televizijos projektais („Auksinė blykstė“, „Muzikos akademija“ ir kt.).

M-1 Plius ir Power Hit Radio Radio reitingai išaugo atitinkamai 10 ir 16 procentų.

Nors vis dar išlieka pirmaujančia radijo stotimi Lietuvoje, LR1 prarado apie 30 procentų klausytojų.

Interneto reitingų pokyčiai

Interneto vartotojų skaičius kasmet sparčiai auga, tačiau pirmose pozicijose esančių 15 interneto puslapių reitingai nekrito. Pirmame lyderių penketuke – google.lt, delfi.lt, gmail.com, one.lt, youtube.com, lietuviškų tinklalapių – delfi.lt, one.lt, lrytas.lt, alfa.lt, 15min.lt.

Per metus daugiau nei trigubai išaugo „15 min.“ interneto svetainės lankomumas. Ženkliai kilo youtube.com ir alfa.lt reitingai.

Išlaidos pagal sektorius

Ir 2008, ir 2009 metų spalio-gruodžio mėnesiais daugiausia biudžeto reklamai skiriama mobiliojo ryšio, elektroninės žiniasklaidos ir mažmeninės prekybos sektoriuose. Tačiau jei pirmoje pozicijoje esančio mobiliojo ryšio sektoriaus išlaidos sumažėjo 3 procentais, elektroninės žiniasklaidos ir mažmeninės prekybos išlaidos augo atitinkamai 10 ir 23 procentais. 2009 m. rudenį net 2,5 karto augo medicinos paslaugų sektoriaus išlaidos reklamai. Prie šių paslaugų priskiriama ir vaistinių bei jose skelbiamų medikamentų akcijų reklama. Baldų sektorius taip pat kone dvigubai padidino savo išlaidas reklamai.

Išlaidos žiniasklaidos kanalams

2009 metų rudenį televizija, laikraščiai, žurnalai, lauko reklama ir radijas buvo populiariausi žiniasklaidos kanalai pagal reklamos biudžetus.

Remiantis TNS Gallup duomenimis, ryškiausius biudžeto pokyčius patyrė spauda – 2009 metų spalio–gruodžio mėnesiais spaudos reklamos biudžetai sumažėjo iki 30 procentų, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu 2008-aisiais. Tačiau internetui, kinui ir lauko ekranams skirti iki 17 procentų didesni biudžetai.

Televizijos biudžetai sumažėjo 6 procentais, tačiau bendras reklamos kiekis sekundėmis 2009 metų ketvirtą ketvirtį išaugo 2 procentais, 2008-ųjų gruodį žiūrovas vidutiniškai matydavo 441 klipą per savaitę, 2009 metų gruodį – 518 klipų. Itin triukšmingas 2010-ųjų sausis, lyginant jį su 2009 metais – reklamų klipų padaugėjo net trečdaliu.

Naujiena reklamos rinkoje

Pasirodė naujas išorinės reklamos produktas – projekcinė reklama ant didelio ploto namų bei fasadų. Šio projektoriaus apšviečiamas reklamos plotas nuo 300 iki 500 kvadratinių metrų. Projekcinė reklama leidžia vienoje vietoje 15–30 sekundžių intervalais reklamuoti iki 25 produktų.

Išsamesnę informaciją rasite čia