Sveiki,
atleiskite už tokią ilgą tylą… Juk atostogų metas… :)
Tačiau, pasižadame, jog nebetylėsime ir stengsimės jus džiuginti naujienomis, įžvalgomis bei naujomis skiltimis. Šiandien pradėsime nuo to, jog turime naują komandos narę - Viktoriją.
Labai džiaugiamės, jog Viktorija papildė mūsų kolektyvą, tikimės, jog ji nenusivils ir pamils mūsų mielą bei jaukų kolektyvą taip, kaip tai padarėme mes. Sėkmės, Viktorija ! :)
Na, ir žinoma - keliame vyno taurę už naują komandos narę!
Net ir recesijos metu globaliai augant reklamos apimtims internete, vis opesnis klausimas tampa efektyvus marketingo biudžetų panaudojimas. Teksase įsikūręs „Walt Disney“ imperijos padalinys užsimojo atsakyti į šitą klausimą įdiegę iki šiol interneto reklamai nenaudotą tyrimų metodologiją.
Tyrimo dalyviai gyvena patogiai įrengtuose kambariuose ir didžiąją laiko dalį praleidžia prie kompiuterių ir delninių prietaisų. Specialios kameros fiksuoja tyrimo dalyvių akių judesius, davikliai fiksuoja veido raumenų susitraukimus ir odos temperatūrą. Visos šios priemonės skirtos vienam tikslui – išsiaiškinti, kokių formatų reklama ar tinklapiuose esanti informacija patraukia ir išlaiko žmogaus dėmesį.
Ar reklaminiai klipukai, rodomi prieš žiūrimą video klipą, veiksmingesni kada naudojami kartu su tradiciniais reklaminiais skydeliais? Ar animuotos reklamos delniniuose prietaisuose išlaiko dėmesį geriau negu statinės? Kaip apsisprendimą pirkti įtakoja vandens ženklų tipo (permatomas paveiksliukas ar tekstas, visada matomas virš rodomo puslapio) reklama?
Disnėjaus kompanija tikisi panaudoti gautas išvadas kurdama savo internetinius puslapius ir reklamuodama savo gaminius.
„Tikslas paprastas – padidinti klientų pelną, siūlant rimtus tyrimus apie tai, kas veikia, o kas ne, naujose komunikacijos priemonėse“, – teigia Peteris Seymouras, strateginio vystymo ir tyrimų padalinio viceprezidentas. Kaip konstatuoja vienas iš jau paskelbtų tyrimų, prieš filmuką „išskrendančios“ reklamos yra tiek pat veiksmingos, kaip ir per visą puslapį esanti vandens ženklo principu padaryta reklama. Tik pastaroji žymiai mažiau erzina, nes vandens ženklų žmonės po kurio laiko pradeda nebepastebėti, atsirinkdami jiems siunčiamą vaizdinę informaciją.
„Walt Disney“ kompanija aktyviai dalyvauja tokiuose tyrimuose, o juose gautus duomenis pritaiko ir televizijos laidose. Nors šį internetinės reklamos efektyvumo tyrimą atlieka būtent „Walt Disney“ kompanija, tyrimo eigos vadovai ir duomenų apdorotojai yra nepriklausoma „Media Panel“ kompanija, taigi tyrimo išvados yra visiškai objektyvios.
„Svarbu dalintis ne tik pozityvia, bet ir negatyvia informacija“, - skelbiama daktaro Varano, „Media Panel“ kompanijos atstovo, pareiškime. „Vadovaujantis tyrimais galima išsiaiškinti ir neveiksmingus reklamų bruožus, nors kompanijos, pardavinėjančios tokią reklamą ir nenorėtų, kad ši negatyvi informacija būtų skelbiama. Besireklamuojantys turi mumis pasitikėti, jeigu sakome, kad vienas ar kitas reklamos būdas yra neefektyvus ar nepagrįstai labiau vertinamas“.
Džiugina, kad pagaliau žengiamas toks rimtas žingsnis internetinės reklamos tyrimuose. Galbūt dabar sumažės įkyrių reklamų. Svarbiausia, kad bus galima tiksliai įvertinti reklamos patrauklumą ir kaštus, bus paprasčiau kurti dar efektyvesnę reklamą. Besireklamuojantys internete ploja katučių, o mes nekantriai laukiame išvadų, nes taip pat norime gautą informaciją panaudoti klientų poreikiams tenkinti.
Savo mintis šiuo klausimu paprašėme išdėstyti vieno iš lyderių Lietuvos rinkoje.
„Realiai svarbiausia yra tai, kad šiuo atveju išmatuojama emocija, organizmo reakcija, pasamonė, kai iki tol galima buvo matuoti tik paspaudimus, atvertimus, laiką praleistą svetainėje ir pan. Plika statistika, mažai realios informacijos apie žmogišką reakciją. Panašių tyrimų egzistuoja – pvz. parduotuvėse statomi Pupilometer‘iai, kurie seka žmogaus akių judesius ir fiksuoja ar jis pastebi produktą, ar jo vyzdžiai plečiasi ir pan. Tačiau apie tokį integruotą variantą, kai sekamos akys, veido išraiška/emocijos, kūno temperatūros pokyčiai ir širdies pulsas – jau šiek tiek fantastika. Tuo labiau internete.“ teigia Vytautas Kubilius, „Media Contacts“ direktorius.
Šiais laikais žmogui prieinamas pasakiškas duomenų kiekis. Dažnai suformulavus paiešką internete žmogus įtraukiamas į nesibaigiantį nuotykį, norint rasti naudingos informacijos. Paskaičiavus laiką, praleistą paieškai, susidarytų visai nemažas valandų kiekis. Ar taip bus visada? Būtent į šį klausimą bandys atsakyti internetinės paieškos variklis „Bing.com“.
„Bing“ tai programinės įrangos milžinės „Microsoft“ atsakas visiems esamiems paieškos varikliams. Tuo pat metu šis atskirtis nėra mums įprastos paieškos mechanizmas. „Microsoft“ teigimu, tai – sprendimų variklis. Silikono slėnio kompanija siekia tiesioginio „Live Search“ palikuonio pripažinimo ir išskyrimo iš panašių alternatyvų gausos.
„Šiandieninės paieškos sistemos atlieka puikų darbą padėdamos ieškoti informacijos, tačiau visiškai nepadeda vartotojui tą informaciją susisteminti ir ja pasinaudoti“ teigia Steve Ballmer, „Microsoft“ kompanijos generalinis direktorius. „Kurdami šią sistemą, mes bandėme visų pirma žengti koja kojon su amžiumi, peržiūrėti, kam žmonės naudoja paiešką“, sakė S. Ballmer.
„Microsoft“ kompanijai tai ne tik galimybė paleisti į rinką naują paieškos variklį. Pasimokę iš „Live Search“ nesėkmės, „Microsoft“ bando sukurti ir pristatyti vartotojui visiškai naują įrankį, naują „brandą“. Nemažos investicijos, svyruojančios tarp 80 ir 100 mln. dolerių, turėtų įtvirtinti „Bing“ poziciją paieškos internete sistemų rinkoje.
„Bing“ yra pateikiamas, kaip filtravimo mechanizmas, padedantis vartotojams atsirinkti būtent jiems reikalingą informaciją. „Microsoft“ pažada, kad „Bing“ turės daug prisitaikymo prie vartotojo įrankių, leidžiančių „apmokyti“ paiešką pagal vartotojų įpročius ir supaprastinti paieškų veiksmus.
Kadangi esame įpratę prie jau žinomų paieškų sistemų, o ypač „Google“, išbandžius „Bing“ galime pasijusti kiek dviprasmiškai. Neįprasta vartotojo sąsaja ir pateikiami iš karto susisteminti paieškos rezultatai šiek tiek glumina, nes esame įpratę rinktis paieškos rezultatus pagal savo nuožiūrą, tačiau ilgiau panaršius, susiteminti paieškos rezultatai iš tiesų maloniai stebina, nes sistema „atsimena“ vartotojo paieškos įpročius ir kuo toliau, tuo daugiau pateikia vartotojui reikiamų jau susistemintų rezultatų. Šį produktą tikrai verta naudoti paveiksliukų paieškai - bandymo metu „Bing“ pateikė tikrai kokybiškesnius ir jau sugrupuotus paveiksliukus apie Vilnių nei „Google“.
Kol kas pasakyti ar „Bing“ sukels revoliuciją paieškos sistemose, ar ne, dar per anksti. Tačiau išbandyti tikrai verta, bent jau kaip alternatyvą „Google“. Ar naudosiu pats? Greičiausiai taip, jeigu „Microsoft“ tikrai įgyvendins visus savo pažadus. Taigi klausimas lieka neatsakytas - ar mes „guglinsim“, ar „binginsim“? Vienaip ar kitaip, laikas parodys, kas čia „paieškos karalius“.
Šiandien nors ir lietinga, bet labai džiugi diena! Norime ir su jumis pasidalinti savo džiaugsmu – vakar vykusiame lietuviškų reklamų festivalyje „ADrenalinas“ BIG IDEA grupei priklausanti reklamos kūrybos agentūra „Euro RSCG MIA“ laimėjo bronzą! Nuoširdžiai sveikiname kolegas – šaunuoliai!
“Euro RSCG MIA” varžėsi keliose kategorijose – netradicinės, spaudos ir socialinės reklamos. Būtent pastarojoje laimėjo bronzą už socialinę reklamą Sveiko gyvenimo būdo propagavimas. „Alkoholizmas. Rūkymas“. Marius Zaveckas, “Euro RSCG MIA” kūrybos direktorius sako, jog jiems tai buvo labai svarbus apdovanojimas, kuris ypač dabar yra reikalingas visai komandai. Marius džiaugiasi, kad šis laimėjimas – tai įrodymas, jog „Euro RSCG MIA“ stiprėja savo kūrybiniu potencialu, ir nesureikšmina gauto apdovanojimo vertės – „ar tai buvo auksas ar broza, nesvarbu, nes svarbiausia tai, jog buvome įvertinti kaip reklamos kūrybos specialistai“.
Dar kartą sveikiname kolegas, kitais metais laukiame dar daugiau apdovanojimų! ;)
Apdovanotas reklamas rasite čia:
Kiti „Adrenalinui“ pateikti „Euro RSCG MIA“ darbai:
Dalinamės naujausia informacija ir tendencijomis, gautomis iš Big Idea grupei taip pat priklausančios interaktyvios komunikacijos agentūros Media Contacts. Vytautas Kubilius, Media Contacts vykdantysis direktorius supažindina su „Google Wave“.
„Google Wave“ – tai naujas inovacinis „Google“ korporacijos žvilgsnis į ateitį: tradicinis e-paštas, visos pokalbių programos (pvz.: skype, msn), bendrai rašomi dokumentai, sujungti į visumą. Mes įpratę naudotis šiomis programomis, bet ne tuo pačiu metu ir realiu laiku. Tačiau pabandykite visą tai apjungti - begalinės integracijos galimybes puslapiuose, dokumentuose ir kitose interneto platformose, pridėkite bendrą dokumento redagavimą realiu laiku ir pamatysite tik pačią ledkalnio viršūnę, to ledkalnio, kurį žada „Google“.
Šiuo metu prieinama tik mažam programuotojų ratui, „Wave“ žada būti didžiausias interaktyvios komunikacijos šuolis nuo interneto ir e-pašto atsiradimo laikų. Būtent ši, kol kas vizualiai kukliai atrodanti programa, padės pašalinti virtualaus ir realaus („akis į akį“) bendravimo atotrūkį. „Wave“ integruoja visas žinomas komunikacijos formas į visumą, todėl tikėtina, jog su laiku pakeis mums įprastas bendravimo priemones. „Google Wave“ pirmasis rinkai pasiūlytas produktas, teiksiantis galimybę bendrauti realiu laiku – pašnekovas visada matys jūsų rašomą tekstą ir veiksmus tą pačią akimirką, kai jie atliekami. Pažadai skamboki, tačiau Google tokiais drąsiais pažadais dalinasi ne pirmą kartą ir nemenka jų dalis pranoko prognozes (Gmail, Google Earth, Google AdWords …).
„Google“, pristatydama ši produktą, akcentavo, norinti leisti gaminti papildomus programos įrankius iki jos pasirodymo. Todėl tikimasi, kad kai produktas bus išleistas, jau bus sukurta pakankamai kitų įrankių programos funkcionalumui plėsti. Pačią programą „Google“ teigia pristatysianti dar šiais metais.
Žinant, kad Lietuvos interneto vartotojai yra didžiuliai Google fanatai (97%+ visų interneto užklausų atliekama tik per Google!) tikėtina, kad šį sprendimą jau greitai pamatysime ir išbandysime su draugais ir kolegomis, belieka tikėtis, jog ši programa nenuvils mūsų lūkesčių. Duokit „Google Wave“, duokit kuo greičiau! J
Eilinį antradienį šventėme neeilinę progą - mūsų mylimos vadovės gimtadienį. Jos laukė aromatinga ir, kaip vėliau paaiškėjo, labai informatyvi arbatos gėrimo ceremonija. Išsirinkę arbatą, stebėjome kaip kruopščiai ji kaitinama, smulkinama ir verdama pagal kinų arbatos meistro Lu Ju sukurtą metodiką. Pasklidęs stiprus arbatos aromatas kėlė įvairias asociacijas. Vieniems - pakepintų saulėgrąžų, kitiems - medaus, pievos ar saulės atokaitoje džiovinto šieno.
Besigilindami į kinų arbatos ruošimo ritualus sužinojome, kad arbatos gėrimo ceremonija gali užtrukti net 4-8 valandas. Ar žinojote, kad tikrą fermentuotą arbatą labai sveika gerti sveikam, nes ji stiprina imuninę sistemą, tačiau jos reikėtų vengti peršalus ar sergant onkologinėmis ligomis. Pasirodo, tonizuojantis arbatos poveikis verčia sparčiau daugintis piktybines ląsteles.
Arbatos magijos šydą praskleidusi specialistė pabėrė mums ir arbatos gėrimo taisyklių, kurias choru pripažinom – laužom kasdien. Ar žinojote, kad arbatos nerekomenduojama gerti pusvalandį prieš ir pusvalandį po valgio, taip pat valgio metu ar “ant tuščio” skrandžio? Taip pat nepatartina ir prieš miegą, nes tonizuojantis arbatos poveikis išlieka net 5 valandas. Tai negalioja vaistažolių arbatoms.
Net nepastebėjome, kaip prabėgo dvi valandos, pripildytos skanios arbatos ir pasklidusio jos aromato, užburiančių arbatos meistrės pasakojimų, netikėtų atsakymų į mūsų klausimus. Kupini įspūdžių patraukėme pasimėgauti paprastesniais malonumais – vyno taure šiltą antradienio vakarą….
P. S. Ieva, dar kartą – su gimimo diena !
Šiandien svarbi diena - veiklą pradeda nauja komunikacijos grupė BIG IDEA, kurios dalimi tapo ir mūsų agentūra.
BIG IDEA - tai 15 reklamos, žiniasklaidos planavimo, ryšių su visuomene, interneto sprendimų agentūrų grupė, veikianti visose Baltijos šalyse.
BIG IDEA - tai didžiausia Baltijos šalių komunikacijos grupė ir vienintelė, iš vienų rankų galinti klientams pasiūlyti integruotus sprendimus visose Baltijos šalyse. Dirbdami kartu, užtikrinsime dar patrauklesnę paslaugų kainodarą bei dar efektyvesnius, į rezultatą orientuotus verslo sprendimus.
Kita svarbi žinia - grupei vadovaus John Domas, didelę patirtį reklamos kūrybos, žiniasklaidos planavimo ir reklamos vadybos srityse sukaupęs specialistas. Naujasis vadovas komandai kels ypač aukštus reikalavimus, o tai leis klientams užtikrinti nepriekaištingą paslaugų kokybę.
Daugiau informacijos bloge apie BIG IDEA pateiksime artimiausiu metu, o kol kas skaitykite mūsų pranešimą spaudai.
Žiniasklaidos planavimo agentūros „MPG Lietuva” vadovė Edita Raguckienė praėjusią savaitę skaitė įdomų pranešimą Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto studentų rengiamose „Merkurijaus dienose”.
Editos pristatyta žiniasklaidos planavimo tendencijų prezentacija sulaukė didelio akademinės bendruomenės susidomėjimo. Studentai buvo supažindinti ne tik su teoriniais „kuo GRP skiriasi nuo TRP”, bet ir konkrečiais pavyzdžiais ir tendencijomis Ypač įdomi buvo prezentacijos dalis apie ekonomikos nuosmukio veikiamus vartotojus, besikeičiančius pirkimo įpročius bei žiniasklaidos naudojimo tendencijas.
Pateikiu keletą įdomiausių pristatymo tezių:
Visą Editos prezentaciją peržiūrėti galima čia.
Kraunama ...