2011 metams – 11 svarbiausių vartotojų tendencijų, kurios, kaip teigiama, turės didelės įtakos rastis geriausiems 2011 rinkodaristams:

1. „Atsitiktiniai“ gerumo gestai: vartotojai jaučia ilgesį žmogiškajam ryšiui, todėl maža staigmena-dovana būtų geriausias būdas susisiekti su potencialiais vartotojais 2011 m. Puikų kanalą tokioms staigmenoms suteikia socialinių platformų įrankiai.
2. Urbanizacija – vyraujanti šio šimtmečio tendencija. Vartotojų elgesiui ji atsiliepia per didesnį liberalumą, drąsą išbandant naujus produktus, aiškesnį savo poreikių suvokimą.
3. Mobilieji išmanieji telefonai ir socialiniai tinklai suteikia vartotojams galimybė nuolat gauti tikslesnius pasiūlymus ir nuolaidas, todėl prekės ženklai turi prisitaikyti ir pasinaudoti tokiomis sąlygomis – grįsti savo kainodarą realiu laiku kuriama pasiūla ir paklausa. …..Skaityti toliau

Kaip socialinė medija keičia pasaulį, o kartu ir rinkodarą, bei ką su tuo daryti – šio naujienlaiškio tema.

Pasekėme David McCandless pavyzdžiu ir, pasitelkę Google insights for Search, pažiūrėjome, kaip kinta lietuvių naršymo internete prioritetai.

Prekės ženklo ėjimas į socialinę mediją – lyg panėrimas po vandeniu – šioje naujoje aplinkoje galioja kitokios, daugelio dar neperprastos taisyklės, todėl iš naujo tenka ne tik mokytis plaukti, bet ir kvėpuoti. …..Skaityti toliau

Vytautas Kubilius „Media contacts“ vykdantysis direktorius

„Nemaža dalis kompanijų, kurios šiandien aktyviai komunikuoja socialiniuose tinkluose, nevisuomet aiškiai suvokia tokio dalyvavimo poreikį ir naudą. Apskritai tokią naudą sudėtinga išmatuoti, – kokia dalimi ji prisideda prie pardavimų ar įvaizdžio? Šios srities tyrimų dar labai trūksta. …..Skaityti toliau

Šių metų sausio 20 dieną buvo pristatyti pirmieji proaktyvių vartotojų – prosumerių – tyrimų rezultatai Lietuvoje. Tyrimas atskleidė, kad prosumerių nuomonė ir elgsena skiriasi nuo kitų Lietuvos vartotojų. Jų lūkesčiai ekonomikai yra pozityvesni – net 71 proc. jų teigia, kad ekonominė situacija Lietuvoje trumpuoju laikotarpiu gerės arba nesikeis. Jie taip pat kritiškiau nei kiti vartotojai vertina ekologiškus produktus.

…..Skaityti toliau

Prieškalėdiniu laikotarpiu žiniasklaida trykšta pasiūlymais: „Padėk vaikams, gyvenantiems sudėtingomis socialinėmis sąlygomis, gauti kalėdinę dovaną“, „Pasveikink draugą“, „Paaukok neįgaliems vaikams“, „Padėk vienišam senukui“. Šie taurūs kvietimai mus pasiekia kasdien iš interneto erdvės, TV ekranų ir kitų žiniasklaidos priemonių kartu su įvairiais pasiūlymais pirkti ir aukoti. Įvairūs labdaros projektai, ypač paplitę prieškalėdiniu laikotarpiu, turėtų mus suartinti, paskatinti atidžiau pažvelgti vienas į kitą. Tačiau ne vienam kyla klausimas: O kodėl manęs niekas neklausia, kokią aš turiu svajonę?

…..Skaityti toliau

Ar vartotojiškumas yra absoliutus blogis, kenkiantis vartotojų moralumui, kai perkama viskas iš eilės, nepaisant reikia to ar ne? O gal vartotojiškumas gali būti naudingas ne tik verslui, bet ir pačiam vartotojui? Pasvarstykime, kaip šios tendencijos atsiskleidžia prieškalėdinės prekybos karštinės laikotarpiu Lietuvoje, kuri daugeliui asocijuojasi su „Kalėdų industrija“ ar net vartotojiškos visuomenės virsmais.

Vartojimas Lietuvoje po šalies Nepriklausomybės atkūrimo vystėsi kartu su paklausa, bet ne su pasiūla. Viena po kitos atsidarinėjo parduotuvės, pildėsi lentynos ir tai daugelį žmonių skatino pirkti nesusimąstant – viską iš eilės.

Pastaraisiais metais skaitant tūlo visuomenės veikėjo komentarus apie vartotojiškos visuomenės išsigimimus, prieš akis iškyla „šliaužiantis sąmokslas“ ir dar viena „Vakarų“ ataka mūsų palyginti nesuteptam lietuviškam moralumui.

Vartotojiška visuomenė paviršutiniškiems stebėtojams – tik pirkėjai, apsikrovę Maximų ir Akropolių maišeliais. Neretai Vakarų visuomenės problema, šiandien įvardijama kaip hyperkonsumerizmas, tiesiog perkeliama į Lietuvą, neįsigilinant, kiek ji aktuali mums patiems. Tai, kad vartojimas yra rinkos varomoji jėga ir pačių vartotojų prusinimo sąlyga, jie tiesiog pamiršta, jau nekalbant apie gilesnius makroekonomikos procesus. …..Skaityti toliau

Šią vasarą pasaulinio komunikacijos agentūrų tinklo „EURO RSCG Worldwide“ pristatytas pasaulio rinkų tendencijų tyrimas atskleidė istorinius vartotojų vertybių ir įpročių pokyčius. Tyrimas išskyrė pokrizinio Naujojo vartotojo konceptą ir nupiešė jo portretą, prognozuojantį didžiulius pokyčius verslo ir vartotojų santykiams. …..Skaityti toliau