Moterys vis daugiau dirba, daugiau uždirba ir vis dažniau priima sprendimus dėl bendrų šeimos pirkinių. Tokios tendencijos klostosi tiek pasaulyje, tiek Lietuvoje.  Moterys vyrauja vartotojų rinkoje.

Sunku tuo patikėti? Prašom, tegul kalba skaičiai. 2009 metais moterų pajamos siekė 18 trilijonų JAV dolerių, prognozuojama, kad 2014 metais šis skaičius padidės iki 28 trilijonų JAV dolerių. Palyginimui – moterų segmentas suformuoja rinką, didesnę nei Kinija ir Indija kartu sudėjus.

Į moterų rankas vis daugiau pinigų suplaukia dėl kelių priežasčių. Pirmiausia, vis daugiau jų dirba. JAV dirbančių moterų skaičius priartėjo prie vyrų. Lietuvoje 2009 metų antrąjį ketvirtį moterų užimtumo lygis pralenkė vyrų – tai nutiko bene pirmą kartą mūsų šalies istorijoje. Lietuvos statistikos departamento duomenimis, šiais metais dirba 111 tūkst. daugiau moterų nei vyrų. Vyrų nedarbo lygis siekia 21,2 proc., moterų – 14,4 proc. Žinoma, moterų atlyginimai dar mažesni nei vyrų toje pačioje pozicijoje, tačiau vertinant tai, kad moterys vis dažniau užima vadovaujančias pareigas, netrukus padėtis turėtų dar labiau pasikeisti.

Remiantis Statistikos departamento duomenimis, lengva apskaičiuoti, kad, atsižvelgus į dabartinį užimtumo lygį, moterų pajamos Lietuvoje viršija 1 mlrd. litų. Nepamirškime, kad Lietuvoje moterys gyvena dešimtmečiu ilgiau nei vyrai. Tad prie šito skaičiaus turėtume pridėti ir jų pensijas.

Tačiau uždirbami pinigai – dar ne viskas. Pagal 2008 metais atlikto pasaulinio tyrimo rezultatus (daugiau informacijos www.womenspeakworldwide.com) didžiąją dalį visų namų ūkio išlaidų valdo moterys ir tai akivaizdu visose šalyse, kuriose buvo atliktas tyrimas. 2010 metais „Boston Cosulting Group“ mokslininkų Europoje ir JAV atlikti tyrimai patvirtino tai, kas daugeliui ir taip savaime suprantama – ką pirkti, Europos Sąjungoje dažniausiai sprendžia moterys. Jos daro įtaką priimamiems sprendimams: namų ūkio išlaidos (83 proc.), maisto prekės (90 proc.), sveikatos priežiūra (80 proc.) ir net naujo automobilio įsigijimas (62 proc.).
Taigi, net ir vyrų uždirbtus pinigus leidžia moterys. Ar rinkodaros ir komunikacijos specialistai tikrai daro viską, kad padėtų moterims šiuos pinigus išleisti? Apie tai derėtų rimtai susimąstyti, nes moterų įtaka ir jų uždirbamų, o kartu ir išleidžiamų lėšų dalis ir toliau žada tik augti.