Neseniai pasirodė leidyklos „Logiterma“ lietuviškai išleista knyga „Marketingo valdymo pagrindai“ (A Framework for Marketing Management. Third edition), kurios vienas iš autorių – pats Philp Kotler.Turbūt daugelis šį guru puikiai prisimena iš universitetinių ar savanoriškų studijų, gal ir iš pernai įvykusios viešnagės Lietuvoje, todėl nenuostabu, kad naujoji knyga patraukė ir mano dėmesį.

Visi tie, kurie “nurašo” Philp Kotler kaip pasenusį, nieko naujo nepasakantį autorių, turėtų sau užduoti klausimą – ar viską žinome apie tai kas sena? Juk būtent šio žmogaus, sukūrusio ir išplėtojusio „4P“ koncepciją, dėka marketingo disciplina įgijo apibrėžtos sistemos kontūrus, o savo vertę žinantys korporacijų direktoriai nustojo šią veiklą laikyti tuščiomis kalbomis.

„Marketingo valdymo pagrindai“ yra adaptuotas didžiausio visų laikų Philp Kotler marketingo bestselerio Marketing management leidimas. Knygos turinio rimtumas nuo to visiškai nenukentėjo – ir marketingo teoretikai, ir praktikai joje ras bekompromisines akademinio tikslumo žinias. Šiais laikais, kai vis dažniau rimtą profesinę literatūrą užgožia gausiai iliustruotos greito vartojimo knygelės, „Marketingo valdymo pagrindai“ yra leidinys tiems, kuriems turinys vis dar svarbesnis nei forma.

Ši knyga gali puikiai pasitarnauti tiek kaip praktinis žinynas įmonės vadovui, norinčiam turėti bendrą supratimą apie marketingą, tiek ir specialistams, kurie ieško atsakymų į nuolat iškylančius plataus spektro profesinius iššūkius. Visas temas sieja holistinis „viskas susiję, viskas svarbu“ požiūris – globaliame XXI amžiuje sėkmingas marketingo veikos rezultatas jau nebegali priklausyti tik nuo pavienio specialisto kompetencijos. Tik visų grandžių partneriškas indėlis – pradedant finansų ir personalo departamentais viduje ir baigiant reklamos ir ryšių su visuomene agentūromis išorėje lemia, ar veikla marketingo srityje sukurs pridėtinę vertę organizacijai, ar bus tik išlaidų šaltinis.

Beje, knygos bendraautoriumi Philp Kotler pasirinko Tuck verslo mokyklos Dartmouth koledže marketingo profesorių Kevin Lane Keller. Nors man šis vardas prieš tai nebuvo girdėtas, bet galima neabejoti Philp Kotler profesine uosle pasirenkant top lygio akademinius partnerius. Tuo prieš keletą metų turėjau progos įsitikinti ir pats dalyvaudamas „Alytaus marketingo plano“ (nors dėl įvairių biurokratinių aplinkybių ir politinės valios stokos sukurtasis planas taip ir nebuvo įgyvendintas) vystymo grupėje, vadovaujamoje tuomet man nežinomo Christer Asplund. Asmeninė patirtis tik patvirtino tai ką pagūglinus galima rasti ir internete - Christer Asplund yra ne tik vienas didžiausių place marketing autoritetų Europoje, bet ir Philp Kotler knygos Marketing Places in Europe bendraautorius.