Praėjusį penktadienį Venecijoje įvyko Sabre 2008 apdovanojimai. Į turbūt prestižiškiausią ryšių su visuomene industrijos renginį senajame kontinente susirinko per 500 dalyvių iš pačių garsiausių Europos ryšių su visuomene tinklų, kurie tarpusavyje varžėsi 20 skirtingų kategorijų.

Ypatingai pamalonino Baltijos regiono (Lenkija, Rusija, Estija, Latvija, Lietuva) nominacija, kurioje geriausia buvo išrinkta lenkų Euro RSCG Sensors už Volvo C30 įvedimo į rinką kampaniją.

Visi dirbantys ryšių su visuomene srityje puikiai žino kokie iššūkiai laukia pristatant produktus. Kaip neretai visos pastangos sudominti žiniasklaidą atsimuša į reklamos skyriaus cenzūrą. Bet situacija iš esmės gali pasikeisti, jeigu „įsimaišo trečias“. Cherchez la femme – ieškokite moters, taip įgyvendintą viešųjų ryšių strategiją galėtų apibūdinti prancūzai. Garsi lenkų aktorė tapo kampanijos ambasadore ir jos gyvenimo būdas tapo masalu patraukiant visuomenės dėmesį. Volvo C30 irgi tapo įžymybe - žiniasklaida šiam automobiliui žarstė komplimentus „ekstravagantiškas“, „stilingas“, „dailus“.

Žvaigždė, regis, tiesiog dirbo sau įprastą darbą – rengė vakarėlius, dalyvavo fotosesijose, dalino žiniasklaidai interviu, tačiau kartu ir reprezentavo tikslinės auditorijos vertybinius idealus ir nuotaikas – individualumą, prestižą ir miesto gyvenimo būdą. Kampanijos sėkmę rodo rezultatai, kuriuos pavyko pasiekti – žiniasklaidos dėmesį pavyko išlaikyti beveik metus laiko. Per šį laikotarpį pasirodė per 600 publikacijų, didžioji jų dalis – perdavė visas pagrindines kampanijos žinutes.

Ši Lenkijoje realizuota kampanijoje yra puikus atspindys pasaulinių tendencijų – pramogos ir pikantiškos naujienos vis dažniau tampa ta vienintele tema, kuri domina visuomenę. Techniniai parametrai, racionalūs argumentai – visa tai palikime zanūdoms ekspertams, o masinėje B2C komunikacijoje džiaukimės gyvenimu čia ir dabar! Patinka mums tai ar ne, bet TV topuose karaliauja „Kelias į žvaigždes“, Lietuvos rytas bei Verslo žinios transformuoja savo laikraščių dizainą ir turinį į paprastesnį ir labiau orientuotą į eilinį skaitytoją. Su Žmonių ir Stiliaus populiarumu lygintis gali retas žurnalas.

Sekdama toliau tirti šias tendencijas, prancūzų Euro RSCG C&O šiais metais inicijavo naują pasaulinę Celebrities Consulting praktiką, kurios pagrindinė specializacija yra sporto ir pramogų pasaulio įžymybių pridėtinės vertės perdavimas brandams.

Beje, Sabre 2008 buvo įvertinta ir jau minėta Euro RSCG C&O. Ji buvo išrinkta geriausia ryšių su visuomene agentūra Europoje.