Naujausios politinės istorijos patirtis rodo, jog internetas pajėgus tarnauti įvairiems politiniams tikslams: tiek šviesti žmones, ugdyti juose laisvės ir socialinio teisingumo jausmą, skatinti dalyvauti politikoje, tiek norima linkme paveikti jų politinę sąmonę bei elgseną.

Ne taip jau seniai pasaulis stebėjo 56-uosius visuotinius JAV prezidento rinkimus, kuriuose pergalę šventė demokratų atstovas Barakas Obama. Šie rinkimai tapo svarbiu istoriniu įvykiu ne tik dėl fakto, jog juos laimėjo afroamerikietis, bet ir dėl to, jog šio politiko rinkiminėje kampanijoje išskirtinį vaidmenį atliko internetas.

Blue State Digital vykdyto Obama for America projekto dėka, kandidatas į prezidentus daugiau kaip 60 proc. finansinės paramos surinko internetu - iš milijonų smulkių rėmėjų, kurie paaukojo sumas iki 200 dolerių.

Išskirtinį vaidmenį B. Obamos rinkiminėje kampanijoje suvaidino socialiniai tinklai: paramą šiam kandidatui išreiškė net 2.5 milijono facebook.com vartotojų, beveik 900,000 myspace.com vartotojų bei dar daugiau kitų keturiolikos socialinių tinklų vartotojų. Be to, visi šie žmonės būdavo įtraukiami į duomenų bazę ir rinkiminės kampanijos metu gaudavo naujausius reklaminius pranešimus.

Didelę reikšmę B. Obamos rinkiminei kampanijai turėjo ir tokios neįprastos internetinės reklamos formos kaip reklaminės skelbimų lentos (angl. Bilboards) internetiniuose žaidimuose. Internetinio automobilių lenktynių Burnout Paradise žaidimo dalyviai pakelėse galėjo matyti skelbimų lentas su B. Obamos atvaizdu ir balsuoti raginančiais užrašais, bei nuorodą į internetinį puslapį, kuriame lankytojai rasdavo išsamią informaciją apie balsavimo tvarką.

B. Obamos rinkiminėje kampanijoje naudota labai daug reklaminių skydelių formų. Visų jų tikslas buvo stiprinti prekinio ženklo – vardo žinomumą. Smarkiai atsiliko jo priešininkas J. McCainas: comScore matavimais, vien 2008 metų liepos mėnesį B. Obamos reklaminiai skydeliai žiūrėti 244,276 kartus, o J. McCaino 7,435 kartus tuo pačiu laiku. Kitoje, labai populiarioje internetinės reklamos formoje - paieškoje – taip pat matyti akivaizdūs skirtumai: comScore ištyrė, kad per pirmąjį 2008 metų pusmetį apie 5,4 milijonus kartų vykdyta „Obama“ žodžio paieška ir 1,4 milijoną kartų „McCain“.

Reikia pripažinti, jog internetas, kaip priemonė pasiekti sėkmę rinkimuose, buvo pasirinktas tinkamu metu: informacinių technologijų prieinamumas didelis, o politiko „aptikimas“ virtualios erdvės neįprastose vietose - neįprastas reiškinys. B. Obamos atveju ši priemonė pasiteisino - rinkimai laimėti. Įdomu, ar šia išbandyta idėja polikai pasinaudos ateityje, ir ar ji vis dar bus tokia pat sėkminga?