Amerikos rinkos tyrimų kompanija „Forrester Reseach“ paskelbė interaktyvios rinkodaros penkerių metų prognozę. Įdomiausia įžvalga 2009 – 2014 metams ta, kad bendri reklamos biudžetai mažės. Vis mažiau pinigų bus skiriama tradicinėms media priemonėms, ir vis daugiau lėšų keliaus interaktyvioms priemonėms, kurios yra daug efektyvesnės, tad klientams reikės mažiau pinigų, norint pasiekti keliamus reklamos tikslus“ – skelbiama best-marketing.com. Daugiau informacijos galite rasti čia

„Forester Research“ paskelbtus duomenis pakomentavo ir BIG IDEA grupei priklausančios interaktyvios komunikacijos agentūros „Media Contacts“ vykdantysis direktorius Vytautas Kubilius.

Sakyčiau, kad prognozė nors ir drąsi, tačiau logiška ir kai kurias analogijas jau šiandien galime įžvelgti tokiose rinkose kaip D. Britanija ar Nyderlandai, kur išlaidos interaktyviai rinkodarai siekia beveik 20 %. Kitas aspektas yra bendros rinkos apimties mažejimo prognozė – keičiantis vartotojams, jų įpročiams, privalo keistis ir į juos nukreipta rinkodara. Interneto populiarumas auga ir nepanašu, jog artimiausiu metu sustos – pakartotinai „įsivažiavus“ e-komercijos bumui, interaktyvios medijos plėtrą toliau skatina socialiniai tinklai ir blogai. Prie šios bangos prisideda ir naujos kartos technologijos  su mobiliuoju internetu – vis daugiau vartotojų tampa „super mobilūs“ ir laikas praleistas online tik didėja. Panašu, kad šioms tendencijoms įsitvirtinus kaip ilgalaikiam ir nebeginčijamam reiškiniui, kardinaliai keičiasi ir rinkodaros specialistų požiūris į marketingo veiklą, prekių ženklų vystymą ir neišvengiamai -  efektyvų marketing mix.

Masinę komunikaciją, su viena „visiems tinkančia“ žinute, keičia personalizuotas bendravimas, vartotojui tinkamu laiku ir tinkamoje vietoje. Masinius kanalus keičia long tail, kur reklama pasiekia tikslesnę auditoriją, ir transliavimas yra pigesnis bei efektyvesnis, tiek grynąja išraiška, tiek ROI prasme. Todėl, norint pasiekti reikiamus rezultatus  užtenka vis mažesnių biudžetų. Kelerius metus specialistai mokėsi kaip dirbti su naująja medija ir  panašu, kad nemaža dalis klientų bei agentūrų pagaliau išmoko -  išgrynino procesus ir kanalus, kaip efektyviausiai bendrauti su savo auditorija. Todėl visos prielaidos išlaidų mažėjimui išties yra. Kita vertus, gamybos kaštai personalizuotai reklamai, laiko sąnaudos, vystant asmeninį kontaktą su vartotojais socialinėje erdvėje, yra nemažos ir, turbūt, retai apskaičiuojamos. Todėl medija gal ir neteks dalies pajamų, tačiau atsiras galybė naujų, specializuotų agentūrų, kurios padės efektyviau organizuoti interaktyvią komunikaciją. Pavyzdžiui dedikuotos mokamos paieškos ir SEO agentūros rodo vieną didžiausių augimų visoje industrijoje jau dabar, o šių paslaugų rinka plėsis dar bent dvigubai per artimiausius 5 metus.