Živilė Baltulionytė, „IDEA“ direktorė

FIFA pasaulio čempionato rėmėjai ir partneriai griebėsi įvairiausių strategijų, skrupulingai planuodami pasinaudoti artėjančių Pasaulio taurės rungtynių aistromis. Nuo tos minutės, kai birželio 11 d. ūžianti minia įsiverš į „Soccer City“ stadioną Pietų Afrikos Respublikoje palaikyti savo komandų, kai kurie prekių ženklai taip pat įnirtingai sieks pelnyti sirgalių palankumą visame pasaulyje, o ypač – neatrastose šalyse, ir išlošti naudos sau. Trumpai apžvelkime kai kuriuos iš jų – ko jau buvo ar bus griebtasi, trokštant užkariauti rungtynių aistruolių širdis ir protus? …..Skaityti toliau

 Vytautas Kubilius, „Media Contacts“ direktorius ir Edita Raguckienė, „MPG IDEA“ direktorė

„Nielsen Global Omnibus“ tyrimo duomenimis 2010 m. kovo mėn., pusė pasaulio gyventojų, iš kurių 70 proc. yra vyrai, žada sekti FIFA pasaulio čempionatą šią vasarą. Toks didžiulis auditorijos potencialas priverčia varžytis ne tik komandas ar prekių ženklus, bet ir žiniasklaidos kanalus. Kanalų dalyvauti „čia ir dabar“, rodos, netrūksta – televizija, spauda, radijas, internetas. …..Skaityti toliau

Kaip verslo kompanijos gali išnaudoti sėkmingai pergales skinančias sporto komandas pademonstravo didžiausia Lietuvos kosmetikos gamintoja „BIOK Laboratorija”. Dar praėjusių metų rudenį ši kompanija, kurdama pirmojo lietuviškos kosmetikos vyrams prekės ženklo ARAS vystymo koncepciją, nusprendė, kad būtent regbis geriausiai atspindi tikrąsias vyriškas vertybes, todėl šios naujos kosmetikos linijos reklaminėje kampanijoje panaudoti Lietuvos regbio įvaizdis ir rinktinės žaidėjų veidai. …..Skaityti toliau

 Ieva Vozbutaitė, „Euro RSCG PR“ direktorė

Apie įmonių socialinę atsakomybę kalbėta daug, deja – ne visada teisingai apibrėžiant jos naudą, prasmę, etapus ir pan. Lietuvoje ekonominio pakilimo metais didžiosios įmonės, ypač priklausančios tarptautinėms motininėms kompanijoms, suvokė (o gal tiesiog adaptavo) korporatyvinės socialinės atsakomybės aspektus savo veiklose. Lietuvoje net buvo priimtas GLOBAL COMPACT standartas, kuris tapo rinkos korporatyvinio atsakingumo barometru.

O kaip įmonių socialinė atsakomybė paveikė galutinį vartotoją ir jo vartojimo įpročius? Kalbos apie socialiai atsakingą vartojimą – kas tai? Korporatyvinės socialinės atsakomybės atmaina, o gal tai reiškinys, išsivystęs iš visai kitų veiksnių?   …..Skaityti toliau

Edita Raguckienė, „MPG IDEA“ direktorė

Pastaruoju metu žiniasklaidos rinkoje sklando gandai, kad šiandien, šiek tiek šviesėjančiais, bet vis dar krizės laikais, galima sėkmingai pasipelnyti perparduodant reklamą. Praėjusį mėnesį net pasirodė publikacijos apie tai, kaip masiškai užperkami reklamos plotai, siekiant juos vėliau pelningai perparduoti. Todėl, jei tik yra papildomų lėšų, siūloma investuoti į reklamą. Daug daug reklamos. Geriausiose pozicijose geriausiu metu. Ir ne dienai, savaitei ar mėnesiui, o visiems metams. Tikima, kad gaivalėjantis šalies ekonomikai, ankščiau ar vėliau atsigaus ir reklamos rinka. O tuomet krizės laikotarpiu už kartais juokingus pinigėlius įsigytus reklamos plotus bus galima paprasčiausiai parduoti už kur kas didesnę kainą. Vaizdingai tariant: už duonos kriaukšlį – pyrago gabalas. …..Skaityti toliau

Vytautas Kubilius, „Media Contacts“ direktorius

Šiuolaikinės inovacijos kasdien nustebina naujomis galimybėmis besąlygiškai pažinti mus supantį pasaulį. Viena iš jų – panaudojant elektroninius įrenginius, pavydžiui, mobilųjį telefoną, patenkinti savo smalsumą, poreikį ar būtinybę gauti informacijos apie vieną ar kitą mus dominantį objektą, prekę, paslaugą ar pan. šią pat akimirką. Tokia unikali nauja technologija vadinama Papildyta realybe (Augmented Reality), kuri kėsinasi iš esmės pakeisti mūsų pasaulio matymą. …..Skaityti toliau

Ieva Vozbutaitė, „Euro RSCG PR“ direktorė

Šiuo metu ypač svarbu įžvelgti tendencijas, kurios veda didelio potencialo link.  Ir dėl to visai nereikia „išradinėti dviračio“ tam, kad priimtumėte tinkamus rinkodaros sprendimus.  Tereikia atsakyti į klausimus – ar  gerai pažįstame savo vartotoją,  ir ar visas galimybes išnaudojate vidaus rinkoje?   Tyrimų rezultatai rodo, kad tikrai ne. 
…..Skaityti toliau

Parengta pagal Trendwathcing.com

PASIDARYK PATS – tai reiškinys, kai prekes ar paslaugas kuriantis verslas glaudžiai bendradarbiauja su patyrusiais ir kūrybingais vartotojais, pasitelkdamas intelektines jų galias, mainais suteikdamas vartotojams tiesioginę žodžio teisę vertinti tai, kas kuriama, gaminama, tiekiama ar vykdoma.
…..Skaityti toliau